常見問題

包裝設計就是戰略設計

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/10/18     瀏覽次數:    



對于產品來說,獨特的包裝設計往往更能夠吸引人眼球,從而促進購買。但是在產品包裝設計上,受到干擾最多的卻是公司負責人的個人審美,他們往往依據個人喜好來判斷包裝,而忘記了戰略計劃、品牌戰略、產品定義等整體規劃,這樣設計出來的包裝也許滿足了負責人的喜好,但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。

對于一個企業來說,包裝設計就是企業戰略、品牌規劃、產品定位與購買理由等因素的綜合反映,并將這些戰略思想反映在這個小小的包裝上,最終目的就是“上了貨架就熱銷”。

1、類似包裝策略。

類似包裝策略是指企業所生產經營的各種產品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共有特征,從而整個包裝外形相類似,使用戶容易注意到這是同一家企業生產的產品,這種策略的主要優點是:

1)節省包裝設計成本。

2)能增加企業聲勢、提高企業聲譽。一系列格調統一的產品包裝勢必會使消費者受到反復的視覺沖擊而形成深刻的印象。

3)有利于新產品上市。通過類似包裝可以利用企業已有聲譽,使新產品迅速在市場上占有一席之地。但需要注意的是,類似包裝適用于質量水平檔次類同的產品,不適用于質量等級相差懸殊的產品,否則,會對高檔次優質產品產生不利影響,并危及企業聲譽。    

2、等級包裝策略。

等級包裝策略是指企業所生產經營的產品,按質量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔產品分別開來后,采用相應的包裝。      

3、綜合包裝。

綜合包裝,或稱多種包裝、配套包裝,是指企業把使用中互相有關聯的多種商品納入一個包裝容器之內,同時出售。這種策略,為消費者購買、攜帶、使用和保管提供了方便,又利于企業擴大銷路、推廣新產品,如工具配套箱,家用藥箱、百寶箱、化妝品包裝盒等都是綜合產品。      

4、再利用包裝策略。

再利用包裝,又叫多用途包裝,指在用戶包裝容器內的商品使作完畢后,這一包裝容器還可繼續利用,可能是用于購買原來的產品,也可能用作其他用途。這種策略有助于引起用戶的購買興趣,還可能促進其重復購買,以發揮廣告的作用。    


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